CBNData和天猫美容发布2017年美容个人护理消费趋势报告

2017年天猫金妆奖颁奖典礼在上海举行。期内，金融业务数据中心（CBNData）与天猫美容联合发布了《 2017中国化妆品个人护理消费趋势报告》（以下简称“报告”）。深入解读。该“报告”基于阿里巴巴的大数据，对美容行业有着深刻的洞察力，表明95岁以后的消费者已逐渐成为美容消费的核心群体。整体美容消费正在发展，以升级高端品牌，化妆品，功能性皮肤护理等产品。否则它将成为一个新的增长点。黄磊说：“这次，金融和商业数据中心（CBNData）再次充当天猫黄金化妆奖的数据支持机构，用数据说话。这些数据背后的不是大数据分析师，而是亿万消费者，他们利用每项行动细节为市场投票。数据是使业务更加透明和高效的途径。金融业务数据中心（CBNData）是打破这条道路的守夜人。天猫正在成为中国化妆品和化妆品品牌的增长引擎。随着电子商务逐渐渗透到人们的生活中，在线已成为美容和化妆品行业整体发展的核心动力。 CBNData的“报告”显示，有80％的美容和化妆品牌已占中国在线渠道的10％以上。其中，美容行业在线增长率是离线增长率的11倍，天猫增长率是总体在线增长率的1.1倍，个人护理行业在线增长率是离线增长率的8倍，天猫增长率是1.4整体在线增长率的两倍。天猫正成为品牌在中国市场的增长引擎。因此，品牌纷纷落户天猫。 CBNData的“报告”显示，截至2016年，来自世界各地的3,000多个美容品牌已进入天猫。其中，LVMH集团，雅诗兰黛集团，欧莱雅集团，宝洁集团，资生堂集团，爱茉莉集团，联华利华集团和70多个高端品牌的近80％品牌都已入驻。在线消费的持续增长也推动了品牌的整体快速发展。 CBNData的《报告》显示，2016年SK-II在中国市场的整体增长率超过60％，是2015年的两倍。其中，在线销售规模增长了250％，在线销售规模已达到30％。这与稳步离线布局和不断挖掘在线渠道的策略密不可分。高端产品线，彩妆和功能性护肤产品促进了美容消费的全面升级。升级消费者升级正在成为一种趋势。其中，质量，个性化和享受是中国消费升级的三大特征。在美容领域，高端品牌正受到越来越多消费者的追捧。 CBNData的“报告”显示，从2013年到2016年，品牌格局发生了变化。在天猫美容个人护理的前100个销售品牌中，高端产品和其他类型产品的数量正在增加，其表现非常抢眼。 。尽管在“双十一”购物节期间高端品牌的折扣较低，但它们继续快速增长。 CBNData的“报告”显示，2016年天猫双十一，高端产品线等产品的增长率远远超过了国内产品线，大众产品线和尖端产品线。随着消费的增长，消费者对基本的皮肤护理不再满意，并且对化妆的需求也很旺盛。化妆，尤其是在线化妆，发展迅速，已成为在线美容发展的代名词。它负责增量增长，销售增长率已超过四年。 50％，更高的皮肤护理。正如CBNData的“报告”所示，连续三年购买美容产品，在线购买化妆品的退伍军人用户的比例逐年增加，与此同时，化妆品消费量高的人群也逐年增加。通过针对连续三年购买美容产品的人群，我们可以发现，从基本的皮肤护理到基本的化妆，再到美容多元化产品的升级，消费者购买升级的时代已经来临。并且高级消费即将到来。相反，尽管护肤品市场的增长速度不及彩妆市场，但它的发展是稳定的，功能性产品的垂直细分引起了更多关注。其中，药妆品，孕妇和婴儿组以及男士产品等利基产品的市场份额逐年增加。速度特别重要。 1995年以后，男人的化妆之美变得越来越专业。随着年轻人的持续增长，CBNData的“报告”显示，美容行业不再过分依赖23-28岁年龄段的人群，而且年轻消费的趋势势不可挡。其中，95岁以下消费者逐渐成为美容消费的核心群体，2016年占在线美容消费者数量的近四分之一，其在线消费增长率连续3年保持三位数增长。值得注意的是，美容行业的消费潜力年龄越来越小，年轻的消费者越来越接受高端和高价产品，他们的消费贡献逐渐增加，对化妆品的追求更加热情。口红在中国美容界的渗透率持续上升，并保持了快速增长。 2016年，销售增长率已达到美容整体增长率的5倍。唇妆也已成为华美男士的新宠。与女士相比，华美女士的口红更高档，更知名，并且更符合礼品的需求。这可能与去年许多受欢迎的朋友的KOL建议有关。此外，香水和男士彩妆是花门人比较喜欢的美容产品，在护肤产品中，除专业的男士护理产品外，他们已开始更加关注乳液和清洁剂等基本产品，消费者的偏好在不断升级。对口红的偏爱不仅是美丽，而且“红色”的网红口红已经吸引了所有人的心。面对色彩鲜艳，不同省份的口红偏好不同。 CBNData的“报告”显示，东部三个省份喜欢阿姨红，河南，海南和江西喜欢红豆沙，内蒙古，宁夏和青海喜欢正红，安徽，河南和江西喜欢南瓜红，甘肃，西藏和宁夏爱玫瑰红和裸体。跨越“界城”已成为主流。随着用户在线消费行为的逐渐成熟，老用户对在线美容消费的贡献将大大提高。他们的在线消费者行为也正在扩展到更多类别。 CBNData的“报告”显示，美容消费者的在线消费行为活跃，人均跨类别消费数量持续增加，过去两年的销售增长率保持在10％以上。跨类别产品与不同人群有直接关系。其中，女性服装，电话充值，3C数字和零食坚果在不同人群中的比例值得关注。对于整个美容市场，2016年是跨行业发展的元年。越来越多的专业护肤品牌进入彩妆领域，综合性护肤品牌扩大了彩妆产品线，非美容彩妆商也进入了彩妆领域。随着彩妆行业的迅速崛起，跨界发展的趋势将在2017年继续。美容行业的“全类别”发展时代已经到来。面对竞争日益激烈的美容市场，营销对于美容品牌非常重要。明星代言效果显着，成为品牌营销的选择之一，而男明星的选择已成为一种跨国趋势。 CBNData的“报告”显示，2016年初，欧美品牌和国内品牌都强烈邀请男性明星担任代言人。 85年代和90年代以后的人鲜肉最少。他们经常有庞大的粉丝流量，有些品牌选择了年龄较大，社交退伍的男性明星，但他们的共同点是，过去两年的屏幕曝光率非常高，为此而付钱的粉丝群非常多年轻，特别在85年代后和90年代后。相反，随着消费者的逐渐成熟，曾经广受欢迎的影视产品已经被植入，这在近几年已呈小幅下降。仅次于电视节目的综艺节目对产品销售的直接影响有限。对于美容和个人护理消费，除了口红，国内对各种产品的偏好也不相同。 CBNData中国的美容产品区域消费量显示，新疆，青海和海南已成为女性香水消费的主要省份，而海南，广东和广西则是男性面膜消费的主要省份。另外，CBNData的《报告》认为，唇妆，男士护理和复合功效产品在2017年值得更多关注，在线渠道的作用得到了提升，发展空间巨大，不仅有利于获得年轻人，不仅可以进行用户洞察分析，而且还可以更好地进行营销。为了创建品牌营销的新前沿，大数据可以使跨境营销更加准确和有效。