CBNData和天猫美容发布2017年美容个人护理消费趋势报告

2017年天猫金妆奖颁奖典礼在上海举行。期内，财经数据中心（CBNData）与天猫美容联合发布了“ 2017中国美容个人护理消费趋势报告”（以下简称“报告”）。深入解读。该“报告”基于阿里巴巴的大数据，并对美容行业有深入的了解。这表明95年代以后的消费者已逐渐成为美容消费的核心群体。整体美容消费正在发展为高端品牌，化妆品，功能性皮肤护理和其他升级产品。否则它将成为一个新的增长点。黄磊说：“这次，金融和商业数据中心（CBNData）再次充当天猫黄金化妆奖的数据支持机构，用数据说话。这些数据背后的不是大数据分析师，而是亿万消费者，他们利用每项行动细节为市场投票。数据是使业务更加透明和高效的途径。金融业务数据中心（CBNData）是打开这条路的守夜人。天猫正在成为中国市场上美容和个人护理品牌的增长引擎。随着电子商务逐渐渗透到人们的生活中，在线已成为美容和个人护理行业整体发展的核心动力。 CBNData的“报告”显示，80％的美容和化妆品牌已占中国在线渠道的10％以上。其中，美容行业的在线增长率是离线增长率的11倍，而天猫的增长率是整体在线增长率的1.1倍，个人护理行业的在线增长率是离线增长率的8倍。 。天猫的增长率是整体在线增长率的1.4倍。天猫正在成为品牌在中国市场的增长引擎。因此，品牌已经在天猫落户。 CBNData的“报告”显示，截至2016年，来自世界各地的3,000多个美容品牌已在天猫定居。其中，LVMH集团，雅诗兰黛集团，欧莱雅集团，宝洁集团，资生堂集团，爱茉莉集团，联华利华集团和70多个高端品牌的近80％品牌都已入驻。在线消费的持续增长也带动了品牌的整体快速发展。 CBNData的“报告”显示，2016年SK-II在中国市场的整体增长率超过60％，是2015年的两倍。其中，在线销售增长了250％，在线销售占了30％。这与稳步离线布局和不断挖掘在线渠道的策略密不可分。高端产品线，彩妆和功能性护肤产品促进了美容消费的全面升级。升级消费者升级正在成为一种趋势。其中，质量，个性化和享受是中国消费升级的三个主要特征。在美容领域，高端品牌正受到越来越多消费者的追捧。 CBNData的“报告”显示，从2013年到2016年，品牌格局发生了变化。在天猫美容个人护理产品的前100个销售品牌中，高端产品和其他类型产品的数量正在增加，其表现非常抢眼。 。尽管在“双十一”购物节期间高端品牌的折扣较低，但它们继续快速增长。 CBNData的“报告”显示，在2016年天猫双十一中，高端产品和其他类型产品的增长率远远超过了国内产品线，大众产品线和尖端产品线。随着消费的增加，消费者对基本的皮肤护理不再满意，并且对化妆的需求也很旺盛。化妆，尤其是在线化妆，发展迅速，已成为在线美容发展的代名词。在过去的四年中，它一直负责增量增长和销售增长。 50％，更高的皮肤护理。正如CBNData的“报告”所示，连续三年购买美容产品的资深用户在网上购买化妆产品的比例逐年增加，而且高消费化妆消费者的数量也逐年增加。通过针对连续三年购买美容产品的人群，我们可以发现，从基本的皮肤护理到基本的化妆，再到美容多元化产品的升级，消费者购买升级和广告时代的来临高级消费即将到来。相反，尽管护肤品市场的增长速度不及彩妆市场，但它的发展是稳定的，功能性产品的垂直细分吸引了更多关注。其中，药妆品，孕妇和婴儿组以及男士产品等利基产品的市场份额逐年增加。速度特别重要。 1995年以后，美容男士的美容消费变得越来越专业。随着年轻人的持续增长，CBNData的“报告”显示，美容行业不再过分依赖23-28岁年龄段，而且年轻人消费的趋势势不可挡。其中，95岁以下消费者逐渐成为美容消费的核心群体，2016年占在线美容消费者人数的近四分之一，其在线消费增长率连续三年保持三位数的增长。值得注意的是，美容行业的消费潜力年龄越来越小，年轻消费者越来越接受高端和高价产品，他们的消费贡献逐渐增加，对化妆产品的追求也越来越多。热情。口红在中国美容界的渗透率持续上升，并保持了快速增长。 2016年，销售增长率已达到美容整体增长率的5倍。唇妆也已成为华美男士的新宠。与女士相比，华美女士的口红更高档，更知名，并且更符合礼品的需求，这可能与去年许多受欢迎的朋友的KOL建议无关。此外，香水和男士彩妆是花门县偏爱的美容产品。对于皮肤护理产品，除了专业的男士护理产品外，他们还开始更加关注诸如乳液和清洁剂等基本产品。消费者的偏好不断提高。而对口红的偏爱不仅是美丽，而且，“红色”的网红口红已经吸引了所有人的心。面对鲜艳的色彩，不同省份的口红偏好不同。 CBNData的“报告”显示，东部三个省份喜欢阿姨红，河南，海南和江西喜欢红豆沙，内蒙古，宁夏和青海喜欢正红，安徽，河南和江西喜欢南瓜红，甘肃，西藏和宁夏爱玫瑰红和裸体。跨越“界城”主流随着用户在线消费行为的逐渐成熟，老用户对在线美容消费的贡献将大大增强。他们的在线消费行为也正在扩展到更多类别。 CBNData的“报告”显示，美容消费者活跃于在线消费，并且人均跨类别购买的数量持续增加，并且在过去两年中销售额增长了10％以上。跨类别产品与不同人群有直接关系。其中，女性服装，电话充值，3C数字和零食坚果在不同人群中所占的比例值得关注。对于整个美容市场，2016年是跨领域发展的元年。越来越多的专业护肤品牌进入彩妆领域，综合性护肤品牌扩大了彩妆产品线，非美容彩妆商也进入了彩妆领域。随着彩妆行业的快速崛起，跨界发展的趋势将在2017年继续。美容行业的“全品类”发展时代已经到来。面对竞争日益激烈的美容市场，营销对于美容品牌非常重要。明星代言效果显着，已成为品牌营销的选择之一，而男明星的选择已成为一种跨国趋势。 CBNData的“报告”显示，2016年初，欧美品牌和国内品牌都强烈邀请男性名人担任代言人。 85年代和90年代以后的人鲜肉最少。他们经常有大量的粉丝流量，有些品牌选择了年龄较大，不善交际的老牌男明星，但他们的共同点是，过去两年的屏幕曝光率非常高，为此他们付钱购买的粉丝群非常多。年轻人，尤其是85年代后和90年代后。反之，随着消费者的逐渐成熟，曾经广受欢迎的影视产品已经被植入，这在近几年已呈小幅下降。仅次于电视节目的综艺节目对产品销售的直接影响有限。关于美容护理的消费，除口红外，该国不同地区对各种产品的偏好也不相同。 CBNData的中国美女区域消费数据显示，新疆，青海和海南已成为女性香水消费的主要省份，而海南，广东和广西则是男性面膜消费的主要省份。另外，CBNData的《报告》认为，唇妆，男士护理和复合功效产品在2017年值得更多关注，在线渠道的作用得到提升，发展空间巨大，不仅有利于吸引年轻人，进行用户洞察分析，而且效果更好为了为品牌营销创造新的前沿，大数据使跨境营销更加准确和有效。