腾讯社交广告美容护肤行业洞察新一轮“国商”

美容不再是女人的专利，周围无数的“棕色男人”已经开始将美容和皮肤护理变成日常工作。美容时代即将来临，中国美容市场正逐步突破性别，年龄和地区的限制。对于越来越多的消费者来说，美容护肤不再只是为了美容，而是一种展示您的态度和自我表达的重要方式。腾讯的社交广告整合并分析了多维数据，使您更接近美容行业，并仔细观察了这项新的“国家业务”的有趣发现。美容需求的唤醒，美容和护肤市场已经迎来了在线美容消费的全面增长，明星名人刺激了需求，美容博客作者安利...美容和护肤市场正在呈现出前所未有的扩张。男性的美感也在唤醒。越来越多的男性选择通过美容护肤来增加形象。预计到2019年，中国男性化妆品消费量的年均增长率将达到13.5％，远远超过全球5.85％的男性化妆品消费量。大量男性消费者的涌入无疑为美容和护肤市场打开了新的蓝海。主要的美容品牌都渴望尝试，并推出了“无性别”产品和宣传策略以扩大其市场份额。尽管学校很重要，但面子价值却无法弥补。 1995年以后，年轻人作为各种美容品牌培育的主要消费能力，对美容的追求不再局限于日常的基础护肤和美容修饰，他们对美容和整形美容的态度日益开放，甚至表现出对美的浓厚兴趣。市场带来了更大的发展空间。此外，美容市场也出现了明显的下沉趋势。 2017年，三线，四线和五线城市女性护肤和化妆产品的增长率已达到20％，超过了一线和二线城市。这表明年轻女性在城镇中扫描商品的能力不可低估，并且有望成为提高美容品牌绩效的另一个机会。从产品类别的发展来看，口罩以其丰富的功效和便捷性，长期以来一直成功占领消费者日常C肤选择。从2012年到2017年，面膜市场的平均复合增长率达到了15.78％，这可以说是美容市场崛起的主要“功臣”。通过了解TA的美丽，赢得了消费者的心，消费者在购买美容和护肤产品时开始有共同的需求，不同的人群有不同的消费习惯。 TA，那些在日常生活中不断变化的沉思之美，明白吗？保湿补水在维持水油平衡，抗氧化，美白与更新等方面起着重要作用。可以说，这是皮肤护理中永恒的话题。因此，当消费者选择护肤产品时，即使他们的喜好和关注日益多样化和个性化，保湿也一直是一个共同的核心需求。在用户对与美容相关的内容的评论中，家用产品在某些类别中表现良好。例如，国产口红以可承受的价格和丰富的可选颜色脱颖而出。在评论与口红有关的内容时，许多粉丝以“国内产品之光”表达了对国内产品的热爱。香水和粉底已经牢牢列在男性消费者对美容的关注中。 26岁以下的精致猪男孩更关心美白和保湿产品，而26岁及以上的精致成熟男人已开始与衰老作斗争！与70年代后和80年代后的消费者不同，95年代后的年轻人从童年时代就开始接触日本和韩国文化，互联网的兴起为他们提供了更多从童年时代开始接触世界趋势和品牌信息的机会。受此影响，95个日本和韩国品牌比欧美品牌拥有更多的偏好。拒绝盲目关注世界是他们追求个性化的另一种体现。在美容购买渠道的选择上，男女消费者分为两种方式：在线和离线。积极部署在线渠道，改造和升级离线渠道，充分发挥各自优势，已成为美容品牌未来发展的战略问题。面对瞬息万变的美容和护肤市场，腾讯的社交广告在美容行业积累了大量数据和营销经验，分析了行业趋势，阐明了市场发展背景，并输出了行业见解和营销解决方案，帮助美容品牌在日益激烈的市场竞争中占领消费者的心胸，并实现销量的大幅增长。寻找更多美容营销灵感吗？欢迎点击“阅读原件”以获取完整版本的腾讯社交广告美容护肤行业见解。