颜值经济站消费大起大落消费促进高端化妆品快速恢复

近日，欧莱雅，资生堂，雅诗兰黛等日用化学巨头发布了2017年的“成绩单”，一些高端化妆品类别的表现。例如，欧莱雅集团（O'Oreal Group）董事长兼首席执行官安格利亚（Anglia）表示，高端化妆品部门的品牌已经取得了巨大发展，亚太地区也实现了强劲增长。新兴市场的销售额首次突破100亿欧元大关。实际上，在大众化妆品市场缺乏实力的情况下，日本公司近年来已将重心转移到高端化妆品上，甚至包括利基高端产品，例如Quanis的微针眼贴。美丽的单一商店。销售额突破200万元。巨力集团控股有限公司首席执行官朱虎城对《 21世纪经济报道》说，化妆品的未来趋势将走向两极，一个是必然的观念，价格要比大众化的大众化妆品更受欢迎，另一个是效果不错，但价格更好高，会有消费者愿意接受。但是，随着消费的提升，高端化妆品的增长明显高于流行化妆品。高端化妆品成绩出色国家统计局数据显示，2017年社会消费品零售总额3662.62亿元，比上年增长10.2％。化妆品零售总额2514亿元，同比增长13.5％，历史数据显示，2015年和2016年化妆品零售总额与上年相比均为个位数。自2013年以来，化妆品零售总额的增长速度越来越糟。经过近五年的深度调整，该数据已在2017年升至五年，行业已强劲复苏。业内人士认为，这是由于高端美容消费的持续增长。从化妆品巨头发布的业绩结果来看，高端化妆品已成为业绩的助推器，中国市场也是重要的利润来源。欧莱雅中国区首席执行官Splatter Han指出，欧莱雅中国的所有部门都在增长，高端化妆品部门（如兰蔻和Yves Saint Laurent）也在增长。中国已成为欧莱雅集团的全球第二大市场。该公司的营业利润率已达到18％的历史新高。雅诗兰黛在2017财年的净销售额为118.2亿美元（约合787.02亿元人民币）。该集团发布了2018财年第二季度报告，显示包括中国市场在内的亚洲地区的销售额增长了33％，达到8.74亿美元。得益于Estee Lauder，M.A.C，TomFord等品牌受到中国消费者的欢迎，雅诗兰黛在中国市场取得了两位数的增长。日韩化妆品巨头在2017年的高端化妆品中也有良好表现。资生堂在2017年财务报告中指出，ldquo，SHISEIDO ldquo，Cleacute，dePeauBeauteacute，（皮肤的关键）ldquo，IPSA（Infusa）等中国高端化妆品保持高增长态势。它还发布了ldquo的新三年计划，其中包括实施高端品牌优先战略。 LG生命健康财务报告显示，2017年中国的销售额同比增长34％，其中高端产品ldquo;仅次于ldquo; SU：M37deg等在以中国为代表的海外市场取得了良好的业绩。韩国爱茉莉太平洋集团（Amore Pacific Group）还发布了2017财年业绩报告，该集团的总收入比2016财年下降39.7％至4,869亿韩元，约合人民币28.9亿元，这归因于业绩下滑是由于收入大幅下降前往朝鲜的中国游客数量。根据《 21世纪经济报道》的报道，爱茉莉太平洋集团在中国市场高端品牌的发展步伐并没有放缓。它的Snow Show于2011年正式进入中国大陆市场，并在5年内在中国开设了100多家门店，并于2017年将其其他高端品牌和威引入中国。消费升级驱动增长除了上述大众汽车高端品牌，一些利基高端化妆品也得到了快速发展。例如高端化妆品Quanis微针眼贴，价格为1580元，主要利基市场是玻尿酸产品，用于脸上，眼睛和皮肤上的皱纹。自2017年10月下旬进入巨人门商店以来，rehead设置了一个月的单商店订单。该产品售出200万条记录。朱虎城向《 21世纪经济报道》记者承认，奎尼斯已经进入了许多曲折的美丽体系。经过近一年的评估，包括价格，品牌，技术，组成，效果等。 Quand是一种完全由透明质酸制成的微针，它可以完全溶解在皮肤中，消费者可以体验到并识别出这种效果。根据数据，Quanis可溶性微针贴是由日本Cosmet Pharmaceutical Co.，Ltd.（以下简称COSMED）开发的。 2008年，COSMED在护肤产品中率先推出了世界上第一支微针透皮给药技术，汇集了40项专利技术，并开发了非侵入性的可溶性透明质酸微针贴。以Quanis为例，Ldquo可以说明，随着当前消费升级，逐渐成为90后消费的主要消费者，高端化妆品正在逐步增长。朱虎城对记者进行了分析。过去，消费者认为Lancome和Estee Lauder都是小人物，需要一定的消费能力才能负担得起。但是现在，三线，四线甚至更低城镇的消费者已经在使用它，因此在2017年也有化妆品巨头。在中国的良好表现，尤其是在高端化妆品的推广上。 Sibohan还认为，过去三，四年来，中国美容行业的快速发展是基于消费者对美容的需求不断增长以及对个性的追求。贝恩公司的《 2017年中国奢侈品市场研究》报告称，经过三年的减速后，中国的个人奢侈品消费在2016年第三季度反弹，并在2017年强劲增长。 2016年，20-29岁的年轻人已成为化妆品类别的主要消费者，他们对高端品牌的热爱程度远高于其他年龄段。根据阿里研究院和BCG联合报告，到2020年，新一代人口将占总人口的29.5％，同时贡献53％的消费。 80/90之后，生活在中国经济高速增长的时代，其消费能力和意愿明显高于上一代（50/60/70）。预计新一代的消费能力将平均增长14％，是上一代的两倍。化妆品行业的一些人预测，化妆品行业的复苏将受益于许多因素，例如消费者消费观念的改善，购买力的改善以及电子商务推广的渠道可及性。预计高端化妆品将在2018年继续增长。