2018年面具行业现状及发展趋势分析

作为护肤品的重要子类，面膜已经迎来了快速增长的趋势。在市场需求的推动下，中国的面膜市场迅速扩大。 2017年，中国面膜市场的零售总额达到191亿元，同比增长超过5％，面膜产品占护肤品市场份额的10.0％。面膜占护肤品市场份额的同比增长，这证明面膜已成为护肤品市场中越来越活跃的类别。中国面膜市场已进入成熟阶段。图1：2010-2017中国面膜市场规模图目前，面膜行业市场主体分为两大类：一类是玉兰油，欧莱雅，Fancl等全系列化妆品品牌，当地有佰草集，适合草药等品牌，另外是专业面膜品牌，如美国，我的美容日记，薇肌春，可收集等品牌。不同的品牌根据自己的定位和目标群体选择在不同的细分市场中竞争。据全国重点大型零售企业面膜产品销售全国商业信息中心统计，玉米面膜销售十大品牌中，玉兰油市场占有率第一，为6.35 ％，第二是美国，6.14％，欧莱雅第三，5.4％。图2：中国十大品牌在面膜销售中的市场份额（单位：％）然而，在网络方面，根据星图数据，一片叶子是2016年面膜市场中最大的品牌，大约7.1％，其次是膜家族，大约6.8％，与离线的区别。图3：中国面膜销售十大品牌的市场份额（单位：％）根据以上数据，面膜市场没有垄断或标杆品牌领导者，并没有大品牌垄断现象。品牌忠诚度仍然相对较低，未来中国面具市场将有更大的发展空间。面膜行业的未来趋势首先，面膜市场的规模将继续扩大。未来几年，中国的面膜市场将继续保持快速增长。据估计，到2023年，中国面膜零售市场规模将达到300亿元。图4：中国面膜市场零售额预测2018-2023（单位：亿元）二，高端产品市场份额增加。随着消费者意识的改变，越来越多的消费者，特别是女性，正在经历中高端价格面具消费的上升趋势。据数据显示，2016年，50元以内的面膜销售额下降至18.1％，50-200元的口罩销售额占69.0％，而且该片的单价在线上涨幅度较大。图5：掩码上销售价格范围的分布（单位：％）第三，对掩码的需求是多样化的。随着面膜市场的成熟，对面膜舒适性和功效的需求不断增长。因此，为了满足市场消费者的需求，口罩的需求是多样化的。除了形成自己的品牌优势外，面具企业还必须清楚了解市场需求，为高端市场中具有一定经济基础的人们推出高端产品，并面对低端市场的薄弱经济基础但是有消费潜力的人会推出这个价格。降低产品。第四，预计男性市场将进一步开放。现在面具市场不仅适用于女性，而且还打开了消费者市场的另一端 - 男性。近年来，男性在护肤品消费中的比例逐年增加。有数据显示，2016年，男性对美白产品的消费量达到25％。男性面膜市场的新品牌发展也是明智的选择。最后，无洗和中药逐渐成为新宠的面膜。 “睡眠的概念是不洗的。这些产品通常在睡觉前在脸上涂上薄薄的一层，并且消除了冲洗的过程。奶油型面膜贴近护肤霜，具有美白，保湿和舒缓的功效。特别适合夏季空调房或运动后缺水。因此，睡眠面膜具有双重效果晚霜和面膜的cts。虽然睡眠面膜和洗涤膜的概念是新颖的，但就产品组成和用途而言，它类似于传统的面霜，面部清洁剂和面膜。这可能是皮肤护理制造商在淡季市场寻求突破的综合包装方法之一。 。以上数据和分析均来自未来产业研究所发布的“2018-2023中国面膜行业深度研究和市场需求预测分析报告”。