浅谈化妆品行业的前景与现状

讨论了化妆品行业的前景和现状。总的来说，中国化妆品行业的主流是好的，并为国家做出了巨大贡献。我们的行业发展很快，化妆品技术在不断完善，质量总体上不错，但品牌不强，行业地位还有待进一步提高。一，日化行业和化妆品行业的现状很多人认为化妆品行业是一个“小点”。事实上，日化行业与人们的文明健康生活密切相关。日常化学产品已成为人们生活中的必需品。伟大的贡献。目前，世界上有六家日化企业进入世界500强，如宝洁，其已超越着名的波音公司和化工巴斯夫公司，因此日化行业是一个大产业。 2006年，世界500强宝洁567亿美元是第81位，强生公司505亿美元104，联合利华495亿美元106欧元，欧莱雅185亿美元359，迪奥C.D357，汉高456中国宝钢296，巴斯夫94，波音91.我去过国外很多外国化工厂，规模很大。例如，花王公司和和歌山工厂都有专用码头，这些码头被制成各种日常化学产品，如肥皂，牙膏，洗衣粉和化妆品。自动包装，无人值守存储。日化行业主要包括化妆品，洗涤剂，香精香料三大行业。在中国，化妆品销售额已超过1000亿元，在日化行业中排名第一（超过洗涤剂和香精香料的总和），这一点更为重要。化妆品是与每个普通公民相关的重要消费品，化妆品广告在电视广告中排名第一。在化妆品行业的快速发展中，它也暴露了一些质量问题，假冒品牌和安全问题，这些都对行业产生了负面影响，影响了行业的地位。二，如何提高化妆品行业的地位1.加强化妆品技术的发展技术是第一生产力，行业的高科技含量，行业地位也很高。许多人认为化妆品不是技术性的，而且它们是“糊状”（我们行业中的一些人也看不起自己）。这种观点是错误的。事实上，化妆品是一个综合化学，化学工程，医学，皮肤病学和生物学的多学科行业。皮肤的作用，吸收，哪些成分可以有效，兼容性和皮肤的安全性等都都要经过科学测试。我参观了宝洁，联合利华，资生堂，花王等公司的研究机构。他们进行了大量的基础和功能研究，并有很多感受。学习所有大量的医学，生物学，化学等博士学位，测试仪器可能超过国内院校。宝洁公司的神户研究所进行皮肤保湿，防晒，弹性，抗皱，皮肤老化测试，头皮屑，梳理和洗发水的非处方比较，联合利华研究所对植物提取物进行了大量研究。 。许多公司将研究所作为展示其地位和产品水平的重要场所。嘉华，白马等国内企业建立了大型科研院所，部分企业在生产，学习和研究方面取得了进步。到目前为止，化妆品行业的许多技术难题还没有得到解决，所以我认为化妆品的过程并不复杂，但还有许多科技问题需要研究和改进。还有一个新的美容科学领域，美容院和美容院的应用技术也有很多研究知识。 2.重视产品质量和质量是生命线和行业地位的保证。根据现有的化妆品行业标准，化妆品的整体质量较好，一般合格率在95％以上。 2006年第四季度，国家质检局的质量检验率为97.5％。之间化妆品不合格指标，最常见的是标签识别错误（但不影响产品的内在质量），不合格的产品质量主要是由于不合格的健康指标，如微生物超标，汞一些祛斑美白化妆品的含量超标。在3.15质量月份，上海又发生了另一起消费者投诉事件，其中美容院美白产品的汞含量超标。质量事故主要是未标准化的小企业（或美容院）。对于行业的声誉和地位，公司必须自律，必须加强监督。 3.加强品牌知名度，抢占化妆品行业市场。品牌是公司生存和发展的基础，也是行业地位的象征。世界排名前20位的品牌都进入中国市场。这些品牌几乎占据了中国化妆品的高端市场，具有资金和技术优势，并被推向中间。由于中国化妆品行业起步较晚，品牌知名度不足，与国际大公司之间存在较大差距。树品牌必须有一个长期的战略和理念。必须掌握科学技术，掌握管理，把握质量，把握信誉。它必须具有自己的品牌特征，并从中低层逐步进入市场。上海的“六神”和“蜜蜂花”，北京的“大宝”等成功，被评为中国名牌产品。但品牌竞争中也有令人遗憾的事件。 “白猫”洗衣粉曾经是上海第一品牌，也是中国最早的品牌，但在国内洗衣粉的恶性竞争中（价格互相残杀），它逐渐失去了优势。这值得考虑。问题。我们的中国本地化妆品具有成本低，质量好，性价比高的特点。在这场品牌大战中，我们应该从低端市场入手，逐步发展并以“城市包围城市”取得成功。抓住信誉，公司的信誉和行业的声誉是行业的基础。 （1）化妆品广告，标签和标识说明。化妆品是消费品，有必要在标签识别说明中宣传和介绍产品。但它必须恰到好处。我们与广告协会合作审查相关技术信息。去年，我们接受了国家FDA对化妆品广告和手册的调查。 3,606个产品描述了样品。合格索赔率仅为46.5％，虚假夸大率为29.34％，医学术语为9.07％，数据为6.43％。该术语为5.7％，其他为8.1％。电视视频的合格率为53％，主要是因为电视指南更加虚假。中广协川视频合格率为76％，文本数据合格率为85％，表明中国广播协会加强了管理。宝洁广告是中央电视台的王者，2005年为3.8亿，2006年为3.94亿。因此，化妆品是大型广告商，过度宣传会影响消费者信任，但少数工商局对广告处以罚款。 （2）消费者投诉增加。我们不仅要注重质量，还要妥善处理。 （3）假冒名牌产品频繁发生，消费者信任危机，有关部门必须加强对假冒的监督和处罚。 5.积极争取媒体的理解和支持，全面提升行业地位。媒体对行业的积极报道有利于行业的声誉和地位，反之亦然将对行业产生巨大的破坏性影响。我们欢迎批评和接触化妆品行业的产品质量问题，这将有助于企业和行业纠正，但经常发生误报，如“腐蚀性腐蚀性事件”和“SK-II事件”。在这里，我想谈谈化妆品的安全性（禁用物质等）有关化妆品的安全性。没有绝对安全的化妆品世界。我们希望化妆品中禁用的物质越少越好，但世界上没有100％的纯化妆品原料。在各种化妆品中可能存在非常少量的禁用物质，例如“SK-II事件”。媒体走私“有毒”和“致癌”帽子是不负责任的。如铅，汞，砷是一种禁用物质，但中国的化妆品卫生法规规定“铅含量≤40毫克/千克，汞含量≤1毫克/千克，砷含量≤10毫克/千克”，表明允许限制。这一事件使该国耸人听闻，并对化妆品行业产生了巨大的负面影响。我认为，要改变这种状况，我们必须加强媒体，管理层，专家和消费者之间的沟通。应对化妆品进行科学评估，确定它们是“有毒”还是“致癌”。他们应该听取专家意见（不仅是一位专家，还有专家数据库），这可以减少不必要的误导。 6.积极争取更高层次领导机构的支持，提升行业地位。目前，有卫生部门，技术监督局，FDA和工商局负责管理化妆品行业。有时他们会不知所措。我相信随着改革的深入，它们将逐步符合国际标准。但是，我们必须接受并适应当前的制度。我们在行业内进行更多的咨询，并积极寻求领导部门的理解和支持。特别是，争取“优惠政策”将有利于行业的发展。 “道路是人们走出来”，“未来是光明的”，我相信我们的美容和化妆品行业正在变得越来越好！我们行业的地位越来越高。