毛格平想要做化妆的第一次研究和开发

1995年，“武则天”的普及不仅让刘晓庆重新进入了职业生涯的巅峰，而且还让一个30岁的刘晓青，画了16岁的“毛泽东”和毛泽平的女孩化妆成为中国最着名的化妆师之一。从那时起，毛格平逐渐淡出影视圈，创立杭州汇都。 2015年12月，杭州惠都改为毛格平化妆品有限公司（以下简称“毛格平化妆品”）。一年后，毛格平化妆品的招股说明书出现在中国证券监督管理委员会的官方网站上。根据招股说明书，毛格平的化妆品计划在上海证券交易所上市，不会发行超过2000万股新股。筹集的资金将用于渠道建设，研发中心建设，形象设计培训机构建设和补充流动资金。上述项目总投资约为5.12亿。元。目前，毛格平化妆品主要从事ldquo，MGPIN和ldquo，热爱终身生产，生产，销售和化妆技艺培训的两个品牌的化妆品，护肤品，公司的产品主要是化妆品，辅以护肤品，这也意味着一旦毛格平化妆品成功上市，A股市场将迎来ldquo，第一次化妆。在毛格平化妆品的产品矩阵中，“MGPIN”是一个针对都市女性的本土高端化妆品品牌，主要在高端百货专柜“ldquo”，二线和三线城市的终身定位女性消费主要关注分配模式。该公司的大部分收入来自ldquo，MGPIN，其竞争对手主要是雅诗兰黛集团旗下的Bobbi Brown和M？A？C。此外，毛格平化妆品在北京，上海，杭州等七个城市设立了培训机构。毛格平化妆品说，化妆技能培训业务的发展可以有效地推动化妆品在终端渠道的销售，同时为公司提供相应的产品开发思路，并且“销售，研究和销售之间的联合行动”。开发，培训，使公司彼此的业务协同作用得到提升，而毛格平化妆品也见证了其核心竞争力。长期以来，中国的化妆品行业，特别是高端化妆品市场，几乎被国际品牌垄断。 Euromonitor的数据显示，在中国百货公司渠道销售的高端化妆品市场排名中，本地公司只有ldquo，MGPIN在榜单上排名第11，而BobbiBrown排名第8，M？A？C排名10数字。在毛格平的化妆品中，在与国际化妆品的竞争中，公司目前已经“缺乏营销和”，研发实力和国际一线品牌有两大竞争劣势。在招股说明书中，它表示，该公司的化妆品品牌在户外硬盘，电视媒体和互联网媒体领域仍有很大的提升空间。根据筹款计划，毛格平化妆品将在渠道建设项目上投资约2.29亿元。这些资金将用于建立品牌旗舰店，增加百货商店柜台，并促进公司品牌的线下推广和宣传。值得注意的是，毛格平化妆品计划在36个月内向商店未完全覆盖的主要城市增加65个柜台。截至2016年6月底，“MGPIN”在全国共有115家百货商店。由于毛格平化妆品不建立自己的生产设施，生产过程主要依靠分包加工的方法。渠道快速扩张后，公司将采取哪些措施来确保产品质量，以及是否有自建生产设施的计划？截至发稿时，毛格平化妆品尚未回答上述问题。自2005年以来，欧莱雅集团和雅诗兰黛集团在上海设立了亚洲研发中心，每年投入数十亿美元用于研发。 2013 - 2015年，毛葛平化妆品研发成本为130.68万元，2,446,900元和3,501,100元，以及研发费用占销售收入的比例不到1％。中投化工行业研究员李建安告诉“时代周刊”，研发投入不足也导致本土品牌主要集中在低端市场，很少有品牌成功进入高端市场。不注重产品技术含量的提高也将影响未来品牌的长期发展。毛格平化妆品在招股说明书中承认，与国际一线化妆品品牌相比，凭借全球研发实力和多年的研发成果，公司在研发领域投入研发设备并招募高最终研发人员资金有限，很难达到国际化妆品集团的研发实力和产品更新速度。值得注意的是，该公司产品的主要配方来自供应商。公司提出了提高产品效果的要求，供应商改进了配方并投入生产。时代周刊记者注意到，截至2016年12月，毛格平化妆品有三项专利，但均为外观设计专利。毛葛平化妆品成功上市后，这种情况可能会有所改变。根据筹款计划，毛格平化妆品计划投资71548.2万元建立一个研发中心，但在投资预算中，约有3990万元资金被用作“美容艺术中心费”。时代周报记者询问了毛格平公司长城证券的发起人，关于该基金的具体使用情况。另一方表示该公司的下一个回复将占上风。值得注意的是，毛家族的业务是在2013年至2015年间，毛格平化妆品购买的理财产品余额分别为500万元和1000万元。 2016年6月30日余额达到2000万元。招股说明书据悉，为提高资金运用效率，公司在经营活动中使用临时闲置资金购买理财产品。从财务报告来看，毛格平的化妆品现金流状况良好。截至2016年6月底，毛格平的货币资金总额为5965.4万元，母公司的资产负债率为35.20％，短期贷款为1500万元。没有长期债务。 。然而，在筹款计划中，公司计划投资1.5亿元来补充流动资金。毛格平化妆品在招股说明书中解释说，库存商品的积极增加和培训业务的不断扩大将增加对营运资金的需求。为此，记者向毛格平化妆品发了采访大纲，询问补充流动资金的必要性，但截至记者发稿时，并没有对此作出回应。 12下一页